Terakhir diperbarui:
Meta Andromeda adalah nama sistem baru yang dipakai Meta untuk memilih iklan mana yang ditampilkan ke setiap pengguna. Sejak sistem ini diterapkan, banyak pengiklan merasa iklan yang dulu bekerja tiba-tiba melemah.
Aku juga mengalami perubahan ini di akun klien. Struktur campaign yang dulu rapi dengan banyak ad set kecil justru membuat hasil tidak stabil. Karena itu, di artikel ini aku jelaskan apa yang berubah dan bagaimana menyesuaikannya.
Meta Andromeda adalah sistem pemilihan iklan berbasis AI yang mencocokkan iklan dengan pengguna secara lebih personal. Dampaknya, kreatif menjadi sinyal targeting paling penting. Struktur yang disarankan adalah campaign lebih sederhana, audiens lebih luas, dan variasi kreatif yang benar-benar berbeda.
Apa Itu Meta Andromeda?
Sebelum iklan tampil, Meta harus memilih beberapa iklan dari jutaan pilihan untuk setiap pengguna. Andromeda adalah sistem yang menjalankan tahap pemilihan awal ini. Sistem ini membaca isi kreatif dan perilaku pengguna untuk menentukan iklan yang paling relevan.
Jadi, Meta tidak lagi terlalu bergantung pada pengaturan audiens yang kamu buat secara manual. Sebaliknya, isi iklanmu sendiri ikut menentukan siapa yang melihatnya.
Apa yang Berubah untuk Pengiklan?
| Dulu | Sekarang dengan Andromeda |
|---|---|
| Banyak ad set dengan audiens sempit | Sedikit ad set dengan audiens luas |
| Targeting minat sangat detail | Kreatif menjadi sinyal targeting utama |
| Banyak variasi kreatif yang mirip | Variasi kreatif yang benar-benar berbeda sudut pesannya |
| Sering mengubah pengaturan | Memberi waktu belajar lebih panjang |
Kenapa Struktur Lama Melemah?
Struktur lama membagi budget ke banyak ad set kecil. Akibatnya, setiap ad set mendapat data terlalu sedikit untuk belajar. Selain itu, audiens yang terlalu sempit membatasi ruang Meta untuk menemukan pembeli.
Masalah lain ada di kreatif. Jika sepuluh iklan hanya berbeda warna latar, sistem menganggapnya hampir sama. Akibatnya, jangkauan iklanmu terbatas pada kelompok orang yang mirip.
Cara Menyesuaikan Iklan dengan Meta Andromeda
- Sederhanakan struktur campaign. Gabungkan ad set yang mirip agar setiap ad set mendapat data cukup.
- Gunakan audiens lebih luas. Biarkan kreatif yang membantu Meta menemukan orang yang tepat.
- Buat kreatif dengan sudut berbeda. Misalnya satu kreatif soal harga, satu soal hasil, dan satu soal testimoni.
- Campur format. Gunakan gambar, video pendek, dan carousel dalam satu ad set.
- Beri waktu belajar. Evaluasi minimal 5–7 hari sebelum mengubah banyak pengaturan.
Saranku: pastikan data konversi tetap akurat. Andromeda belajar dari sinyal yang kamu kirim, jadi pembelian lewat WhatsApp juga perlu dikirim ke Meta. Penjelasannya ada di artikel iklan CTWA banyak chat tapi sedikit closing.
Apakah Targeting Manual Masih Berguna?
Masih, tetapi perannya berubah. Targeting lokasi, usia, dan bahasa tetap penting sebagai batas dasar. Namun, targeting minat yang sangat detail biasanya tidak lagi memberi keuntungan besar. Oleh karena itu, fokuskan energimu pada kreatif dan penawaran.
Contoh Struktur Campaign Sebelum dan Sesudah
Sebagai gambaran, berikut contoh penyederhanaan struktur yang biasa aku lakukan. Contoh ini hanya ilustrasi, bukan aturan baku untuk semua akun.
- Sebelumnya: satu campaign dengan delapan ad set, masing-masing memakai satu minat dan dua kreatif yang mirip.
- Sesudahnya: satu campaign dengan dua ad set. Satu ad set memakai audiens luas, sedangkan satu lagi untuk retargeting. Setiap ad set berisi beberapa kreatif dengan sudut pesan berbeda.
Dengan struktur ini, budget tidak terpecah terlalu kecil. Akibatnya, setiap ad set mendapat cukup data untuk belajar, dan kamu lebih mudah melihat kreatif mana yang benar-benar bekerja.
Pertanyaan Seputar Meta Andromeda
Apa itu Meta Andromeda?
Meta Andromeda adalah sistem berbasis AI yang memilih iklan mana yang paling relevan untuk setiap pengguna sebelum iklan ditampilkan.
Apa dampak Andromeda pada targeting iklan?
Kreatif menjadi sinyal targeting yang lebih penting. Akibatnya, audiens luas dengan kreatif yang beragam biasanya lebih efektif daripada banyak audiens sempit.
Bagaimana struktur campaign yang cocok di era Andromeda?
Struktur yang lebih sederhana, dengan sedikit ad set, audiens lebih luas, dan beberapa kreatif dengan sudut pesan yang berbeda.
Apakah perlu membuat banyak variasi kreatif?
Perlu, asalkan setiap variasi benar-benar berbeda pesan atau formatnya. Variasi yang hanya beda warna tidak banyak membantu.
Kesimpulan
Meta Andromeda menggeser fokus iklan dari pengaturan audiens ke kualitas kreatif. Karena itu, sederhanakan struktur campaign, buat kreatif dengan sudut yang beragam, dan pastikan data konversi terkirim dengan akurat.
Mau belajar menyusun iklan Meta yang sesuai era Andromeda? Pelajari praktiknya langkah demi langkah di kelas iklan online.
Lihat Kelas Iklan Online
